近日，一起关于民营企业同曦集团的不实报道事件引发了社会广泛关注。据报道，诸如“西祠房产”、“南京楼市”、“南京购房通”等房产自媒体账号发布了关于同曦集团商业地产的虚假信息，严重误导了社会公众，对同曦集团的商业声誉和企业形象造成了极其恶劣的负面影响。这一事件也再次将媒体责任与职业道德问题推向了风口浪尖。
一、利益驱使下自媒体，引流销售为王
细看这些自媒体账号运营熟练、爆点新闻频出，能做到日更或一日多更。其关注度、阅读量也居高不下。然而，催使这些所谓“新闻发布平台”的小编如此“深耕”地产行业，这背后究竟隐藏着怎样的真相？
深入剖析这些房产自媒体的运营模式，我们不难发现，其高产出的背后其实是销售引流的利益驱动。这些自媒体账号往往与“地产销售业务、学区房业务、房贷办理业务、装修服务”等紧密相连。作为以销售为导向的平台，首要任务就是快速吸引潜在客户，为后续销售做好铺垫。为实现这一目标，这些房产自媒体不得不采用各种手段来提高文章的产量和话题度，以博取更多关注。
这些所谓的新媒体“小编”深谙网络传播的规律，知道如何制造话题、抓住读者的眼球。他们往往不惜诋毁他人，在短时间内输出大量热点文案，并通过新闻矩阵形式推广，其核心目标就是“想销售，料要够猛，想赚钱，网要铺大”。
房企的软文硬广开启房产自媒体的致富之路
二、夸大其词制造噱头，自媒体标题党的盛行
“亏大发了”、“又倒下了”、“扛不住了”、“凉了”，在“点击为王”的网络环境下，这些房产自媒体深谙流量之道，措辞犀利吸睛。为捆住看客的心，不惜使用耸人听闻的言辞夸大事实。然而，他们却忽视了新闻传播工作的重要一环——客观公正。他们通过片面描述、诋毁他人来博取自己的关注度，这种做法不仅违背了新闻伦理，也损害了公众的利益。
骇人听闻的标题成为房产自媒体小编的流量密码
三、付费推广成风，自媒体失却客观立场
“头条5万，次条还有的赠送！”反观这些所谓的自媒体账号的吆喝声，它们已然彻底沦为房产销售领域的营销工具，严重缺失了媒体本应具备的客观立场和公正精神。
收钱办事，已成为房产媒体的一贯风气
他们的首要任务，不再是为公众提供真实可靠的信息，而是如何更精准地服务那些付费用户，如何有效地让未付费用户保持沉默。在这样的利益驱动下，这些自媒体账号不仅成为了特定利益的代言人，更进一步沦为金钱的附庸。只要有资金注入，他们便能毫无顾忌地为其发声、为其宣传，甚至将赤裸裸的广告内容巧妙包装成所谓的“新闻”或“热点资讯”，以此来误导广大的读者群体，最终实现销售盈利的丑恶目的。
而那些没有“做到位”的房产商或租赁者，则会遭到这些自媒体账号的打压和诋毁。它们会利用自身的平台优势，发布不实信息、恶意攻击，甚至捏造谣言，以抹黑对方的名誉。这种行为不仅严重损害了相关企业和个人的利益，更是对整个自媒体行业的公信力和道德底线的严重挑战。
西祠房产的留言板，房产销售的传话筒
四、净化民营企业舆论环境刻不容缓
值得注意的是，这些无良媒体的行为与政策导向背道而驰。近年来，我国政府高度重视民营经济的发展，出台了一系列政策措施来优化民营企业的发展环境、保护其合法权益。然而，这些无良媒体的不实报道却给民营企业带来了巨大的压力和困扰，严重影响了其正常运营和发展。因此，必须坚决打击这种无良媒体行为，为民营经济的发展营造健康的社会氛围。
作为社会的一份子，我们每个人都应该积极抵制不实信息的传播。在面对各种信息时，我们要保持理性思考，不盲目相信和传播未经证实的信息。同时，我们也要支持和鼓励那些坚守职业道德、传播真实信息的媒体和个人。
最后，希望政府有关部门能够加强监管力度，依法严惩那些散布虚假信息的个人和组织。只有这样，才能维护社会的公平正义和秩序，保障民营经济的健康发展。
